Правда и мифы о TikTok

Tik Tok стал ярким явлением как среди B2C пользователей, так и среди представителей бизнеса, которые стремятся этой самой аудитории продать свой продукт. И конечно же, моментально оброс мифами и домыслами! 
Задача этой статьи – отделить правду от мифов, выяснить следует ли с fashion-бизнесом идти в Tik Tok, и все ли так очевидно, как кажется на первый взгляд.

Факты о Tik Tok в России:

• Ежемесячное число активных пользователей: 22,7 млн человек
• Среднемесячное количество просмотров видео: 20 млрд
• Средняя продолжительность использования Tik Tok в сутки: 45 минут
• Среднее количество открытий приложения в день: 7 раз
• Гендерное распределение пользователей: 54% женщины, 46% - мужчины

Обратимся к статистике соцсети 2020 года – 67,4% составляют люди старше 25 лет, возраст аудитории стремительно увеличивается. Доходы 64% респондентов классифицируются как «средний» и «выше среднего». 
Доля подростков составляет всего 17% от общего количества пользователей соцсети. Кстати, не забывайте: годы идут, подростки взрослеют – уже сейчас можно снимать сливки с платежеспособной аудитории и взращивать лояльную аудиторию на будущее.

МИФ №2: Бизнес-аккаунт практически невозможно раскрутить в Tik Tok
ПРАВДА: Конечно, дыма без огня не бывает – в Tik Tok на самом деле есть масса примеров «не взлетевших» аккаунтов брендов обуви, одежды или нижнего белья. Как правило, это происходит с компаниями, которые не могут говорить на одном языке со аудиторией. Здесь нет места накрахмаленности, раздутому статусу и напыщенности. Показывайте товар с юмором, снимайте backstage, рассказывайте о лайфхаках, давайте советы по стилю.

Tik Tok рубрики, которые набирают наибольшее количество просмотров: обзоры, отзывы, лайфхаки, экспертность, интересные новости, челленджи и сотрудники, которые могут развеселить.

МИФ №3. Для съемки видео-контента нужно дорогостоящее оборудование
ПРАВДА: Все, что вам пригодится – это смартфон с хорошей камерой, селфи-лампа со штативом и гарнитура (если планируете записывать видео со звуком). У вашего видео должна быть качественная картинка, хорошее освещение и чистый звук без помех.
В большинстве случаев вам даже не пригодится приложение для редактирования видео. Все необходимые инструменты для редактирования видео, добавления эффектов, наложения аудио и даже элементы дополненной реальности – уже в приложении! 

Кстати, видео для TikTok можно как добавлять из медиатеки телефона, так и снимать сразу в приложении. Второе – намного удобнее!

МИФ 4: Все ролики попадают в рекомендации и получают сотни тысяч просмотров.
ПРАВДА: Алгоритмы отбора роликов в «реки» неизвестны и постоянно изменяются. Однако, есть некоторые рецепты, которые повысят ваши шансы на успех в Tik Tok: 
1.     Понимание своей целевой аудитории, ее вкусов и предпочтений. 
2.     Разработка контент-плана в зависимости от реакции целевой аудитории на рубрики, темы и способы подачи материала. 
3.     Регулярность публикаций. Минимальная частота публикаций – 1 раз в 2 дня, идеальная – каждый день. Для новых аккаунтов – идеальный вариант публиковать по 5-10 роликов в день.
4.     ВАЖНО! Количество роликов не должно снижать их качество.
5.     Экспериментируйте с рубриками, темами и способами подачи информации.

МИФ 5: Продвижение в Tik Tok стоит дорого.
ПРАВДА: В Tik Tok есть как платные, так и бесплатные методы продвижения. 

Бесплатные методы продвижения:

• Рекомендации («реки»). Применяйте рекомендации из предыдущего пункта и у вашего контента появится больше шансов попасть в рекомендации, а значит, получить бесплатное продвижение.
• Хештеги. Хештеги это краткие теги, по которым можно найти ваше видео. Используйте среднечастотные хештеги, логически подходящие к описанию вашего видео, чтобы вашей целевой аудитории было проще вас найти.
• Аудио-тренды. Для эффективного продвижения в Tik Tok, рекомендуется использовать музыкальное сопровождение из списка трендов. Даже если в вашем видео выбранный трек неуместен – ставьте его громкость на 0% и добавляйте к ролику. Все дело в том, что при применении трека – также как в случае с хештегами, ваш ролик оказывается в списке публикаций с этим аудио. А это еще один способ для вашей аудитории найти вас.
• Хештег-челленджи. В Tik Tok регулярно проводятся челленджи (что-то вроде соревнований, кто круче снимет видео на заданную тему). Для каждого челленджа создается хештег, чтобы было легче найти творчество пользователей на эту тему. Так вот, участвуя в подобных челленджах вы повышаете интерес к своему аккаунту и получаете еще одну возможность зацепить свою аудиторию.
• Взаимный фоловинг. Не рекомендую использовать этот метод, и все же из песни слов не выкинешь – многие продвигаются при помощи взаимного фоловинга и масс-фоловинга. Конечно, есть специальные платформы, группы в соцсетях и даже хештег, где пользователи сообщают о том, что заинтересованы во взаимных подписках. Однако, таким образом вы получаете низкое качество подписчиков – среди них будут люди, которые также заинтересованы в раздувании количества подписчиков, а не вашем продукте. 

• Реклама у блогеров. Tik Tok устроен таким образом, чтобы минимизировать перетекание аудитории из одного аккаунта в другой. Поэтому, реклама у блогера безусловно увеличит ваш охват, однако маловероятно, что при этом также вырастут и взаимодействия с контентом вашего аккаунта. Для Tik Tok это один из наименее эффективных методов продвижения.
• Таргетированная реклама. Отличный инструмент, который позволит вашим постам чаще появляться в ленте рекомендаций по более дружелюбным ценам, чем в Instagram. Кстати, таргетированная реклама доступна даже компаниям, не имеющим аккаунта в Tik Tok. 

•       У вас есть аккаунты в других соцсетях. Если у вашей компании есть аккаунты в других соцсетях, то Tik Tok только дополнит этот «букет». В профиле Tik Tok есть кнопка перехода в Instagram, где для вас продажа будет проще и привычнее. Кроме того, контент, который вы готовите для Tik Tok вы можете репостить в других соцсетях. Например, короткие ролики Tik Tok хорошо увеличивают охват сторис. 
•       Ваша целевая аудитория схожа с характеристиками аудитории в Tik Tok. Здесь даже объяснять нет смысла. Вы обязаны быть там, где присутствует ваша целевая аудитория.
•       Есть долгосрочные бизнес-цели. Помните, когда стартовал Instagram и многие не отнеслись к нему всерьез? Сейчас эти бренды кусают локти и пытаются собирать подписчиков по крупицам. На этапе старта соцсети подписчики набираются проще и быстрее.

Узнали себя хотя бы в одном из пунктов – жмите на газ и запускайте свой аккаунт в Tik Tok!

Какие выводы из этого можно сделать:
·      Tik Tok - совсем не то, чем кажется по слухам, домыслам и негативным комментариям.
·      В Tik Tok есть зрелая аудитория, которой интересны познавательные публикации
·      Tik Tok очень непредсказуем и никогда не предугадаешь, какой пост взлетит в "рек"
·      Заходить в Tik Tok сейчас - самое время! Продаж сразу не будет, однако, у вас есть шанс охватить свою аудиторию, пока конкуренция за внимание не сравнялась с Instagram

Что делать прямо сейчас?
·      Скачать приложение Tik Tok
·      Подписаться на меня, мой аккаунт Мария Герасименко: @maria.gerra 
·      Наблюдать за тем, как ведут себя другие аккаунты схожей с вами тематики
·      Публиковать свои видео совсем не обязательно, для начала – познакомьтесь с соцсетью и посмотрите, как ведут себя другие бренды
·      И уже следующим шагом - запускайте свой бизнес-аккаунт!